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来源：u赢电竞网站 发布时间：2025-01-27 11:25:15
近年来，炊具和厨房家电领域门类消费品赛道愈加细分，竞争日益激烈。作为厨房家电类目的著名品牌，苏泊尔从小家电领域起步，凭借对消费的人需求的精准把握和持续创新，逐渐积累了丰富的市场经验和良好的品牌口碑。为完善消费者家庭需求苏泊尔致力于前沿产品研制，为冲击大家电市场做了充分准备。以对市场的精准把握，蓄势而发，目前已正式入圈。
在此背景下，苏泊尔通过消费者洞察和技术升级，适时推出了防爆燃气灶明星单品，主打「安全」特性，塑造了更多消费者“选燃气灶，要首选安全防爆”的概念深入人心。也让苏泊尔在“大家电市场”崭露头角，完成了从选购小家电到大家电的心智认知。为此，苏泊尔在双11期间特别推出了系列短片，介绍防爆燃气灶的防爆安全性能。具体请看视频：
短片通过三个具象化生活场景，分别强势植入苏泊尔防爆燃气灶在面板材质、安装便捷和后期维护简单的特性。在第一小段中，短片巧妙运用网络热梗“年轻人眼中在公园锻炼的生猛老人”，借晨练大爷之锤，彰显苏泊尔防爆燃气灶面板的防爆安全性强；第二小段中，通过女婿见岳父“艰难闯关”而丈母娘满心欢喜的场景，印证苏泊尔防爆燃气灶对于消费者家庭来说是非常「合适」的选择这一品牌形象；第三小段先抑后扬，先展示男生在异性面前展示自我却不幸“翻车”，后重点露出清洗炉头画面，突出苏泊尔防爆燃气灶炉头水洗不易锈的耐用特性。
三段生活场景的展示，正是源自苏泊尔对用户痛点需求的敏锐捕捉。这表明苏泊尔深厚的市场洞察力和对使用者真实的体验的高度关注。苏泊尔不仅时刻留意市场动态，更通过细致入微的研究，精准把握用户在烟灶电使用的过程中遇到的痛点。这种敏锐的捕捉能力，使得苏泊尔能够迅速响应市场变化，不停地改进革新产品，推出具有强劲防爆性能的燃气灶，以使用户得到满足的重点需求。
魔性短片成功“种草”消费者背后，是苏泊尔对消费的人特别是小红书赛道的年轻消费者的深刻洞察。家居种草、家装改造一向是小红书用户讨论的热门话题，在此基础上，苏泊尔联动小红书IP“听劝改造家”，推出“苏泊尔 生活要耐灶”系列活动。一种原因是小红书头部KOL的“过来人”装修经验贴中植入消费痛点，另一方面是洗脑短片的病毒式传播，素人网友也参与到魔性短片的转发和讨论中，由此形成了小红书IP活动+头部KOL力推+UGC热议的全方位覆盖声量，无限放大苏泊尔防爆燃气灶的「种草」效应。
最终，话题#生活要耐灶 小红书站内搜索量超18万，首次实现IP话题超过品类词，话题事件营销的软性植入力度十足。高效的内容营销产生阅读数超430万，单平台爆发联动多平台/渠道联合发力，引导成交量超3100万，苏泊尔燃气灶连续6年线。
强劲销量的背后，是苏泊尔企业的责任担当。近日，《2024浙江省上市公司ESG战略慈善影响力排行榜》正式揭晓。苏泊尔榜上有名，成为践行ESG责任理念，助力高质量与可持续发展的表率。在过去的一年中，苏泊尔不仅在业务板块持续发力，同时积极承担企业社会责任，多方面驰援教育事业发展，「公益教育」成为苏泊尔ESG战略慈善的亮点“名片”。
苏泊尔已持续18 年支持中国基础教育公益事业，实施“苏泊尔小学公益助学项目。在中西部12省偏远山区签约捐建了近30所苏泊尔小学，让20,000余名师生得到根本性的帮助。并在此基础上，为乡村老师提供持续培训和激励，支持山村小学管理能力提升及特色化发展，促进教育平等事业。
同时，积极开展“苏泊尔·未来生活家”公益计划，践行“与每一个孩子共享美好生活”的全新公益主张。推进教育用厨房产品进校园，利用企业业务资源优势，推动各地学校开展多样化的生活、劳动教育，共同培养面向未来、热爱生活、关爱家庭的新时代少年儿童。
在人们对双11网络在线营销略显疲态的现状之下，苏泊尔推出包含“反转、抽象”等元素的魔性短片和符合平台用户特性的事件营销，获得1+1＞2的种草效果，成功打造爆款大家电产品，也让真正好用的合金安全防爆燃气灶进入到千家万户，提升了众多购买的人的生活幸福度。
怀抱这种造福消费者的愿景，苏泊尔将持续发力，不断做好产品升级。从炊具、小家电到大家电的“升级记”并非一蹴而就，而是基于苏泊尔在炊具、小家电领域深耕细作所积累的技术实力、市场洞察力和品牌影响力。在进军大家电领域的过程中，苏泊尔充分的利用自身在炊具、小家电领域的成功经验，将先进的设计理念、制造工艺和使用者真实的体验理念融入到大家电产品的研发和生产中，从而确保了新产品的质量和市场竞争力。
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